Brand Stretching Là Gì

     

Hẳn các bạn còn nhớ bộ phim truyện “A Star is Born” từng khuynh đảo rạp chiếu phim phim vn cách đây một năm chứ?

Điều khiến tôi ngạc nhiên trong bộ phim truyện này, đó chính là bước chuyển mình hết sức ngoạn mục của Lady Gaga. Xuất phát điểm từ 1 nữ ca sĩ nổi tiếng, Gaga biểu hiện mình là ngôi sao 5 cánh sáng giá bán trong làng năng lượng điện ảnh, có khả năng tiến sâu vào sự nghiệp diễn xuất.

Bạn đang xem: Brand stretching là gì

Trường hòa hợp của Lady Gaga khiến tôi hình dung về kiểu cách mà các thương hiệu toàn cầu mở rộng lớn phạm vi gớm doanh của chính mình bằng Brand Extension – chiến lược không ngừng mở rộng thương hiệu. Rất có thể coi đấy là cách đi nhanh nhất để đánh chiếm thị phần cùng nâng tầm giá trị brand.

Vậy Brand Extension là gì? Ưu điểm yếu kém của chiến lược mở rộng thương hiệu? họ sẽ tò mò sâu về khái niệm kinh doanh này thông qua case study từ phần lớn thương hiệu khét tiếng trên gắng giới.

1. Brand Extension là gì?

Brand Extension (hay còn được gọi là Brand Stretching) là một chiến lược mà các doanh nghiệp áp dụng một yêu đương hiệu tất cả sẵn áp vào sản phẩm hoàn toàn mới. Thành phầm mới hoàn toàn có thể liên quan lại hoặc không liên quan trực tiếp tới các thương hiệu đã có sẵn.

Ví dụ:

Nike là công ty với sản phẩm đó là giày. Hiện tại nay, Nike thực hiện thương hiệu của bản thân để quảng bá và marketing nhiều mặt hàng thể thao khác, bao hàm bóng đá, trơn rổ, áo quần thể thao, quy định golf,…

*

Những thương hiệu được áp dụng cho thành phầm đã gồm sẵn được điện thoại tư vấn là thương hiệu bà mẹ (parent brand). Kế hoạch này được áp dụng với các sản phẩm mới, cùng với nhóm người tiêu dùng tiềm năng có điểm sáng tương đồng với thương hiệu mẹ.

Một khi khách đã chấp nhận và quen với uy tín mẹ, kĩ năng để họ làm quen và đồng ý thương hiệu new (vốn dùng chung bộ thừa nhận diện với uy tín mẹ) sẽ dễ dãi hơn.

2. Phân các loại Brand Extension

Để phát âm hơn về Brand Extension, hãy cùng mày mò một vài chiến lược không ngừng mở rộng thương hiệu cơ bản:

Mở rộng chữ tín cho sản phẩm có liên quan

Doanh nghiệp rất có thể sử dụng yêu quý hiệu bà bầu cho các thành phầm có liên quan tới nhau. Vào Marketing, chiến lược này được hotline là mở rộng sản phẩm có liên quan (product line extension)

Ví dụ, Vinamilk sử dụng tên thương hiệu mẹ mang lại các sản phẩm sữa của mình. Ta có thể thấy thành phầm sữa không đường, thành phầm sữa tiệt trùng, thành phầm sữa vị óc chó,…

Unilever thực hiện thương hiệu Lipton bình thường cho nhiều sản phẩm khác nhau, như Lipton trà chanh, Lipton trà xanh, Lipton trà sữa,…

Mở rộng uy tín cho sản phẩm mới

Khi doanh nghiệp ra mắt sản phẩm hoàn toàn mới, họ hoàn toàn có thể sử dụng yêu thương hiệu bao gồm sẵn cho sản phẩm trên.

*

Ví dụ: Khi giới thiệu sản phẩm nước súc miệng, Colgate đã áp dụng thương hiệu công ty lực của chính mình (vốn đã dùng cho thành phầm kem tấn công răng, bàn chải,…) để áp vào dòng sản phẩm mới: Nước súc miệng Colgate Plax.

Dựa vào nhóm khách hàng có sẵn, mở rộng thành phầm mới

Dượi bên trên nhóm người sử dụng có sẵn, công ty lớn mở rộng sản phẩm mới dựa trên một thương hiệu chung.

*

Ví dụ: Johnson and Johnson’s sử dụng thương hiệu Johnson’s cho tổng thể các sản phẩm nhắm tới đối tượng người sử dụng khách mặt hàng là con trẻ sơ sinh, như sữa tắm, phấn rôm, xà phòng,…

Dựa vào lĩnh vực kinh doanh

Doanh nghiệp rất có thể sử dụng thông thường một thương hiệu cho tất cả các lĩnh vực kinh doanh mà họ đang cung cấp.

*

Ví dụ: Samsung thực hiện thương hiệu mẹ cho tất cả các lĩnh vực sale có sự hiện hữu của họ, như năng lượng điện thoại, thiết bị gia dụng (TV, lắp thêm giặt,…), bất tỉnh sản, hóa chất,…

Xu phía mới cho những doanh nghiệp đi theo hướng House of Brands

Trước đây, gần như doanh nghiệp nhiều quốc gia, đặc biệt là các ông bự theo ngành FMCG thường chắt lọc phương án thực hiện nhiều brand để sâu sát cho một mảng thành phầm mình cung cấp. Như với Unilever tất cả Dove siêng sữa tắm, Sunsilk là các thành phầm về âu yếm tóc, OMO là về bột giặt,…

Ngày nay, Unilever có xu thế để các dòng sản phẩm của bản thân mình được trường đoản cú do cải cách và phát triển hơn. Như chữ tín Dove rất có thể sử dụng cho các sản phẩm về dầu gội, kem xả, sữa rửa mặt. Miễn sao các sản phẩm này đều nhắm đến một nhóm khách hàng tiềm năng chung, việc áp dụng thương hiệu bà bầu hợp lý hoàn toàn có thể đem lại công dụng tốt mang đến doanh nghiệp.

Xem thêm: Tổng Hợp Mã Bưu Điện Tỉnh Hà Nam Mới Nhất 2022, Mã Bưu Điện Hà Nam

Brand Architecture Là Gì? 6 cách Xây Dựng cấu trúc Thương Hiệu

3. Ưu điểm yếu của chiến lược không ngừng mở rộng thương hiệu
Ưu điểm của Brand ExtensionBrand Extension giúp thương hiệu thuận tiện được sự đồng ý từ khách hàng, rủi ro khủng hoảng của sự thiếu thừa nhận từ công chúng sẽ được giảm xuống xứng đáng kể.Với thương hiệu có mức giá trị, áp dụng Brand Extension giúp sản phẩm mới có được nguồn lợi nhuận lớn ngay trong quy trình ban đầu.Chi phí dành cho quảng cáo, bán hàng và kinh doanh sẽ được bớt xuống, nếu mặt hàng mới sử dụng thương hiệu khét tiếng có sẵn.Thị phần của uy tín được mở rộng, khi quý khách mới rất có thể tiếp cận với tiêu thụ các sản phẩm mới ra mắt.Đây là kế hoạch thương hiệu nhằm tuyên chiến và cạnh tranh với các kẻ thù lớn trên thị trường.
*
Nhược điểmViệc áp dụng thương hiệu bình thường cho quá nhiều các thành phầm không tương quan tới nhau hoàn toàn có thể khiến quý khách khó khăn trong bài toán nhận diện chữ tín về chiều sâu. Ví dụ: Khi nhắc đến La Vie, người ta biết ngay kia là sản phẩm nước tinh khiết; tuy nhiên khi nhắc tới Samsung, họ hoàn toàn có thể nghĩ cho nhiều một số loại sản phẩm, như TV, năng lượng điện thoại, sản phẩm công nghệ giặt,…Nếu sản phẩm con gặp gỡ vấn đề, nguy hại thương hiệu người mẹ bị hủy diệt hình ảnh là hết sức cao. Điều này khó khăn lòng xẩy ra nếu có sự bóc tách biệt thân thương hiệu bà bầu và các thương hiệu bé theo quy mô House of Brands.Một mến hiệu béo khó lòng đáp ứng nhu cầu nhu cầu rộng rãi cho đa dạng mẫu mã các đối tượng người dùng khách hàng. Nếu như không xử lý khéo léo, tỷ lệ sản phẩm mới rời khỏi kệ là khôn cùng cao.4. 5 ví dụ điển hình nổi bật về Brand Extension từ các thương hiệu lớn

Để giúp đỡ bạn hình dung về chiến lược không ngừng mở rộng thương hiệu, ThiCao gửi tới bạn những ví dụ điển hình nổi bật về thành công và thất bại của những doanh nghiệp khi ứng dụng Brand Extension:

Thành côngBàn chải đánh răng Colgate

Đây là một trong những ví dụ nổi bật cho sự thành công xuất sắc của chiến lược mở rộng thương hiệu. Điều nhưng Colgate làm cho được ở đó là nắm bắt đúng mực nhu mong của đối tượng người dùng khách sản phẩm mục tiêu: Đã bao gồm kem tiến công răng thì đương nhiên cần bàn chải. Với đáng tin tưởng vốn có, quý khách chẳng ngại ngùng ngần gì cơ mà không chọn bàn chải Colgate để dọn dẹp vệ sinh răng miệng của bản thân mình cả.

*

Ngoài ra, sự thành công xuất sắc của Colgate cũng tới từ việc: doanh nghiệp lớn khéo léo tặng kèm bàn chải vào thành phầm kem tấn công răng của mình. 1 phần cũng để quý khách biết đến thành phầm mới, một phần cũng để “educate” họ dần dần chuyển sang sử dụng thương hiệu Colgate, thay vì chưng các thành phầm khác.

Clear Men

Dù không nhấn mạnh phạm vi đối tượng khách hàng, bạn ta hay mặc định các thành phầm Clear chỉ giành riêng cho phái nữ. Tuy vậy cuộc biện pháp mạng của nhãn sản phẩm với các sản phẩm dành riêng cho nam giới (Clear Men) đã biến hóa suy suy nghĩ trên. Unilever hẳn đã thấu hiểu nhu cầu chăm lo cá nhân của phái mạnh, với sự thiếu vắng các thành phầm dạng này bên trên thị trường.

*
Thất bạiĐồ ăn uống Colgate

Khó lòng ai hoàn toàn có thể tin Colgate cung cấp các sản phẩm thực phẩm. địa điểm là nhà chăm lo răng miệng số 1 thế giới sẽ in sâu trong tâm trí khách hàng hàng. Liệu tất cả ai ao ước “tiêu thụ” một thương hiệu vốn khét tiếng với các thành phầm kem tấn công răng trong số bữa nạp năng lượng hàng ngày?

*
Nước hoa Adidas

Nhắc mang lại Adidas, công chúng nghĩ ngay mang lại giầy cùng các sản phẩm thời trang thể thao. Nước hoa Adidas? Chắc tín đồ ta khó hoàn toàn có thể tưởng tượng mùi thơm của thành phầm này sẽ như thế nào.

*
Nước tăng lực Starbucks

Sự thành công xuất sắc ở Starbucks đa phần nằm ở mùi hương vị coffe và ko gian trải nghiệm độc đáo.

Về bạn dạng chất, Starbucks và nước tăng lực vốn vẫn chẳng liên quan gì tới nhau. Đã vậy, công ty còn đưa ra quyết định phân phối thành phầm nước tăng lực của mình dưới dạng đóng góp lon. Starbucks đã tự đẩy bản thân vào nạm khó: sa thải đi thế khỏe khoắn mà tôi đã xây dựng những năm nay, lại bạo dạn xâm nhập vào thị trường trọn vẹn mới mẻ.

*
Kết luận

Brand Extension là một chiến lược phải chăng để những doanh nghiệp không ngừng mở rộng phạm vi bao phủ sóng của yêu thương hiệu. Tuy nhiên, như một bé dao hai lưỡi, những công ty bắt buộc phải để ý đến kỹ lưỡng trước khi quyết định áp dụng kế hoạch này vào cách tân và phát triển brand. Hầu hết trường hợp rất có thể áp dụng Brand Extension bao gồm:

Sản phẩm mới tất cả nét tương đương với uy tín hiện có.Đối tượng quý khách của mặt hàng mới toanh và yêu quý hiệu bao gồm sẵn kha khá giống nhau.Thương hiệu chị em đã chế tác dựng vị trí trong lòng khách hàng.

Những trường hợp buộc phải tránh:

Lạm dụng thương hiệu người mẹ trong việc giới thiệu sản phẩm mới.Sản phẩm new và mến hiệu bà bầu có sự khác biệt lớn (thậm chí né nhau).Khi các thương hiệu bé đã sản xuất dựng vị trí lớn trong tim khách hàng.Khách hàng kim chỉ nam của sản phẩm mới, và giá trị căn bản của yêu mến hiệu bà mẹ không tương đồng.

Xem thêm: Tìm Skype Qua Số Điện Thoại, Cách Add Nick Skype Trên Điện Thoại, Thêm Bạn

Hy vọng những share vừa rồi của toptrungtamanhngu.com đã giúp đỡ bạn hình dung rõ hơn về Brand Extension. Chúc yêu quý hiệu của bạn phát triển thành công xuất sắc và bền vững.